모바일 상품권이 추석 선물 1위? 실속 중심 소비로 바뀐 이유

2025년 추석, 선물 트렌드가 빠르게 달라지고 있다. 현금과 모바일 상품권이 압도적인 1위를 차지하며 ‘실속 중심 명절 문화’로 바뀌는 이유를 정리했다.

(출처-카카오톡 선물하기)

명절 선물, ‘정성보다 실속’이 대세로

올해 추석, 선물 풍경이 완전히 달라졌다.
예전에는 한우·과일·건강식품 세트가 명절 선물의 주류였다면,
이제는 현금과 모바일 상품권이 명절의 주인공이 됐다.

데이터 컨설팅 기업 피앰아이의 조사에 따르면,
전국 20~69세 성인 1,000명 중 49.4%가 ‘현금·상품권’을 선호한다고 답했다.
이는 과일 선물세트(23.2%)나 정육세트(15.9%)보다 두 배 이상 높은 수치다.

즉, ‘정성’보다 ‘실속’을 중시하는 명절 소비 문화가 본격화된 셈이다.

(출처-카카오톡 선물하기)

추석 선물 1위는 ‘스타벅스 모바일 쿠폰’

기업들의 명절 선물에서도 같은 변화가 나타났다.
KT알파가 운영하는 ‘기프티쇼 비즈’ 플랫폼에 따르면,
올해 추석 연휴 전 5일 동안 발송된 모바일 상품권이 지난해보다 28% 증가했다.

가장 많이 발송된 선물은 바로 스타벅스 커피 쿠폰(27.7%).
이어 네이버페이 포인트(16.7%), 신세계·이마트 상품권(12.5%),
메가MGC 커피 쿠폰(9.7%), GS25·CU 편의점 금액권(8.8%)이 뒤를 이었다.

이제 명절 선물의 기준은
“큰 상자에 담긴 정육세트”가 아니라,
메시지 한 통과 함께 전송되는 모바일 쿠폰이 되었다.

왜 사람들은 모바일 상품권을 선택할까?

1️⃣ 비대면 선물의 편리함

바쁜 현대인에게 명절은 이동보다 ‘쉼의 시간’이 되었다.
직접 포장하고 전달하는 대신,
문자 한 통으로 선물할 수 있는 간편함이 매력이다.
카카오톡, 네이버페이, 토스 등 주요 플랫폼이 선물하기 기능을 강화한 것도 이 흐름과 맞닿아 있다.

2️⃣ 금액 유연성과 실용성

받는 사람 입장에서 가장 실속 있는 선물은 ‘내가 원하는 걸 살 수 있는 것’.
상품권이나 포인트 쿠폰은 자유롭게 금액을 쓸 수 있어 실용성이 높다.
기업 입장에서도 예산에 맞춰 1만~5만 원 단위로 손쉽게 보낼 수 있다는 장점이 있다.

3️⃣ 가성비 시대의 가치 변화

물가 상승으로 명절 선물의 단가가 부담스러워지면서,
“보여주기보다 효율적 소비”로 방향이 이동했다.
명절의 격식보다 실속·가심비(價心比) 가 중심이 된 것이다.

커피 쿠폰이 1위인 이유

스타벅스 커피 쿠폰은 명절 시즌마다 부동의 1위를 지킨다.
그 이유는 단순하다 — 누구나 좋아하고, 부담이 없기 때문.

게다가 커피 쿠폰은 ‘하루의 여유’를 선물하는 느낌이 있어
‘정성은 가볍게, 마음은 따뜻하게’라는 명절 분위기와 잘 맞는다.

흥미로운 건, 메가MGC 커피 쿠폰의 급성장이다.
전년 대비 세 배 증가했는데, 이는
‘합리적 가격대의 대안 브랜드’를 찾는 소비심리 변화로 풀이된다.

기업도 개인도 ‘모바일 선물 경제’로 이동 중

이제 모바일 상품권은 단순한 선물이 아니라
하나의 경제 시스템으로 자리 잡았다.
기업들은 직원 복지나 고객 사은품을 모바일 형태로 보내고,
소비자들은 소셜미디어에서 받은 쿠폰으로 결제를 완결한다.

특히 ‘5대 유통 통합상품권’처럼
여러 브랜드를 한 장으로 묶은 형태가 등장하면서
소비자는 선택권이, 기업은 비용 효율이 높아졌다.

👉 명절 선물 시장이 디지털 전환(Digital Transformation) 을 거치고 있는 셈이다.

현실재테커의 시선: 소비도 ‘스마트하게’

2025년의 추석은 명확한 흐름을 보여준다.
• 현금 대신 모바일 상품권
• 직접 조리 대신 간편식·밀키트
• 고가 명품 대신 실용적 가성비 소비

즉, 소비자들은 여전히 ‘정성’을 표현하지만,
그 방식을 ‘디지털화’하고 ‘실속형’으로 재해석하고 있다.

현실재테커 입장에서 보면,
이 변화는 불필요한 소비를 줄이고, 가치 중심 소비로 전환하는 과정이다.
명절 선물조차 이제 ‘돈 관리의 일부’로 보는 시대가 된 것이다.





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